Что я понял про ведение телеграм-канала, ч.12: сравнение с другими площадками
Мой сравнительный рейтинг в контексте охватов и целевых действий: чему равны например 1000 подписчиков в телеграме?
Дисклеймер: охваты одного конечно намного важнее числа подписчиков. В этом посте я беру среднее соотношение охватов к базе подписчиков для обычного текстового айтишного автора. И учитываю другие критерии: потенциал виральности, уровень аудитории на площадке и их ожидания и др. Сравниваю "при прочих равных" - одинаковый контент для той же аудитории.
Например если фронтэнд разработчик пишет для других фронтэнд разработчиков, написал полезный пост с call to action в переход на свой код на codepen. На разных площадках будет разное дочитывание и разное число переходов. В посте сравнение размеров аудиторий, чтобы результаты (реальные!) были примерно одинаковыми. 1️⃣ Итак, 1000 подписчиков в тг, это:
— 7-15 тыс в Линкедине: если пост там не завирусился за пределы аудитории, то все грустно! У меня 23к, но если напишу неинтересный нехайповый пост, то получу пару тыс impressions, которые даже близко не равны прочтениям.
— 5-10 тыс в Твиттере, 15-30 тыс в Фейсбуке: без подхвата алгоритмами тоже будет очень мало прочтений и действий.
— 10-20 тыс в Инстаграме: текстовый контент там неформат, вряд ли завирусится, поэтому нужно много подписчиков для минимального эффекта.
— 5-10 тыс на Ютюбе, 20-50 тыс в Тиктоке: сложно сравнивать видеоконтент с текстовым. Но если считать целевые действия у айтишных авторов, то вероятно бенчмарки будут такими.
— 200-500 читателей имейл рассылки: тг по формату наиболее похож на рассылку. В целом в ru-интернете каналы выполняют ту же функцию, что рассылки в en. Из-за отсутствия алгоритмов намного сложнее привлекать аудиторию, но и эффект значительно лучше - люди реально читают. Эндрю Чен не даст соврать (на картинке, из его статьи и твита).
— 500-2000 участников сообщества в Слаке/Дискорде/Вацапе: при условии, что это узкая аудитория по теме, привыкшая к контенту в таком формате.
2️⃣ В общем принцип понятен: если есть алгоритмы, то по умолчанию невиральный пост получает крошечные охваты. Но есть шанс получать читателей извне. А если без алгоритмов, то читают хорошо, но привлекать сложно - нужно что-то делать руками.
И в этом смысле все проверенные способы продвижения в тг (пост) работают хорошо в имейл рассылках, закрытых сообществах и т.д.
3️⃣ Описаны бенчмарки для крошечной аудитории. На больших цифрах (100к в тг, 1М в Инсте, 50к в рассылке, 500к на Ютюбе и др) будет уже другое соотношение. И выгоднее быть там, где есть алгоритмы, потому что контент будет с большой вероятностью показываться вовне.
👀 Поэтому если предполагается делать контент для "широкого зрителя", то лучше идти в платформы с алгоритмами, а если профессиональный/тематический контент - то без.
4️⃣ У меня будет отдельный пост, про то, как бы действовал я, если бы начинал писать посты сейчас (все по-другому, потому что в тг перспектив мало - пост раз и два).
Тут скажу только, что любые площадки должны быть лишь каналами коммуникации, которые приземляют читателя куда-то, где нет рисков потери всего одним днем и автор может контролировать.
5️⃣ А если вы думаете, зачем вообще писать, - вот недавнее эссе Пола Грэма по теме. Там о том, какое безрадостное будущее ждет тех, кто не умеет оформлять свои мысли в посты 🙂
@kyrillic